Студенти-журналісти Дніпра вивчають медіаланлшафт Чехії “Медіаландшафт Чехії: регіональні студії, глобальний контекст” – під такою назвою пройшла відкрита лекція професорки кафедри маркетингу НТУ Дніпровська політехніка Марії Бутиріної для студентів спеціальностей “Журналістика” та “Міжнародні відносини”. Завітали на лекцію і колеги – викладачі кафедри маркетингу. Лекторка панорамно представила систему медіа в Чехії. Особливу увагу приділила функціонуванню суспільних мовників – чеського радіо і чеського телебачення. Їх підходи до організації роботи, тематичні й контентні орієнтири, креативні комунікації з аудиторією, створення ком’юніті в соціальних мережах, фінансування через абонплату глядачів та слухачів – все це студенти сприйняли як цінний досвід, вартий втілення в українському медіапросторі. На прикладі чеського радіо Брно лекторка показала, як працює відома концепція маркетингу мікс, коли до комунікації з аудиторією залучається не лише сам продукт (у даному випадку радіоконтент), а й інші складники системи промоції: унікальна будівля, де розташоване радіо, цікаві громадські й природозахисні ініціативи тощо. Радіо постійно проводить екскурсії будівлею, дні відкритих дверей, і це, безумовно, підсилює довіру до нього аудиторії. З інтересом студенти переглянули світлини, зроблені лекторкою на чеському телебаченні. Ньюзруми, студії, гримерні, костюмерні – майбутнім журналістам і комунікаційникам цікаво було “побувати” за лаштунками суспільного мовника, зсередини побачити, як виготовляється телевізійний продукт. Багато цінних лайфхаків і порад лекторка отримала й на зустрічах з пресслужбами Університету Масарика та Адміністрації Південно-Моравського краю. Студентам було цікаво почути про ініціативи з підтримки фермерів, опікунів, людей з інвалідністю; кризові комунікації; айдентику. Вразили і табу: в MUNI, наприклад, заборонений Тік-Ток. Натомість досить розвинені паперові видання для зовнішньої і внутрішньої аудиторії університету. Ефективно працює “Молодий університет”: спеціальні програми факультетів для школярів завжди супроводжуються аншлагами. Є свій пул експертів, до якого звертаються журналісти, коли мають отримати фахові коментарі з різних питань. Важливо для студентів було дізнатися і про досвід роботи Радіо Свобода, який лекторка отримала в Празі “з перших вуст”. Про історію мовника, медіаменеджмент, професійні стандарти, ініціативи інвестигативної журналістики вона мала можливість поговорити з Якубом Тесаром та Мар’яною Драч, очільницею української редакції Радіо Свобода. Допитливі студенти ставили питання про медіаосвіту в Чехії, мовну політику, підходи до соціальних мереж та чеський досвід євроінтеграції. І висловлювали надію на продовження лекцій, присвячених медіасистемам різних європейських країн. Дякуємо АМО за унікальний досвід і можливість передавати здобуті знання і враження молодим журналістам.